Les couleurs jouent un rôle important dans l'image de marque des entreprises. Les marques peuvent utiliser les couleurs pour évoquer certaines émotions ou attirer certains clients. Ainsi, la plupart des logos, emballages et sites web des entreprises sont conçus dans un but spécifique plutôt que d'utiliser des couleurs simplement esthétiques.

Cet article examine la signification de chaque couleur et l'utilisation qu'en font les marques les plus populaires.

Pourquoi les couleurs sont-elles importantes pour l'image de marque des entreprises ?

Les couleurs sont importantes pour l'image de marque car elles constituent une forme de communication non verbale. Elles peuvent donner aux clients une idée de ce qu'est une entreprise sans utiliser de mots. L'utilisation des bonnes couleurs peut être un excellent moyen de faire une première impression.

Par conséquent, si vous essayez de concevoir des logos, des sites Web et des publicités pour une entreprise, vous devez réfléchir aux émotions que vous souhaitez transmettre et aux couleurs qui les représentent le mieux. Vous pouvez ensuite vous atteler à la création d'une marque qui représente fidèlement votre entreprise par le biais des couleurs.

Signification des couleurs dans l'image de marque des entreprises

Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des significations que les couleurs peuvent avoir dans l'image de marque d'une entreprise, ainsi que des exemples d'entreprises qui utilisent chacune d'entre elles.

Rouge

Le rouge est une couleur de marketing populaire parce qu'elle est audacieuse, vibrante et attire l'attention des gens. Elle est associée à l'énergie, à l'action et à l'excitation, et peut également susciter l'appétit. C'est pourquoi elle est populaire dans les restaurants rapides et les entreprises qui se concentrent sur le divertissement.

L'utilisation du rouge dans une publicité est un moyen d'encourager les spectateurs à agir rapidement. Il les aide à se concentrer sur la marque et les incite à acheter quelque chose de manière impulsive. C'est une excellente couleur à utiliser dans les publicités faisant la promotion d'une vente ou d'un événement spécial.

Le rouge peut sembler être une couleur idéale pour une marque, mais chaque couleur a ses inconvénients. Trop de rouge peut être accablant et faire fuir les gens au lieu de les attirer. Une quantité excessive de rouge peut également être perçue comme un signe de danger. Par conséquent, si vous voulez l'utiliser pour attirer l'attention, vous devez trouver un bon équilibre entre le rouge et d'autres couleurs.

Exemples :

• Cible
• Netflix
• Lego
• Coca-Cola
• CNN
• Nintendo
• YouTube

Orange

L'orange est une autre couleur qui attire l'attention et permet de susciter l'intérêt des téléspectateurs. Comme le rouge, elle peut être écrasante lorsqu'elle est utilisée en grande quantité. Cependant, lorsqu'elle est utilisée correctement, elle constitue un excellent moyen de promouvoir une entreprise amusante, énergique et aventureuse. L'image de marque de l'orange est souvent accessible et elle est associée à des personnes amicales.

L'ajout d'une couleur orange à une marque peut donner l'impression que l'entreprise est plus excitante et susciter l'appétit. Cette couleur peut être utilisée pour les entreprises de voyage, les marques de communication et les marques proposant une large gamme de produits. Elle est également souvent utilisée pour représenter les entreprises créatives.

Dans certains cas, l'orange peut symboliser le caractère abordable, et peut donc être utilisé pour annoncer une vente. Cependant, trop d'orange peut donner l'impression que l'entreprise est bon marché, ce qui pourrait désintéresser les clients potentiels.

Exemples :

• Nickelodeon
• Amazon
• Fanta
• Béguin
• Harley-Davidson
• Home Depot

Jaune

Le jaune est une couleur joyeuse, positive et optimiste à utiliser dans la stratégie de marque. C'est une autre couleur qui peut attirer l'attention du client et augmenter son appétit. Elle est donc souvent utilisée pour les restaurants et les entreprises qui s'efforcent de rendre leurs clients heureux.

Même si le jaune n'est pas la couleur principale d'une marque, il peut être utilisé pour attirer l'attention sur un aspect particulier d'un site web ou d'une publicité, comme une zone mettant en valeur une offre ou une caractéristique. Cette couleur représente plus souvent le prix abordable que le luxe.

Si vous utilisez trop de jaune, le résultat risque d'être moins positif. Un excès de jaune peut faire penser aux clients à la prudence et à la tromperie, alors assurez-vous de ne pas en faire trop avec cette teinte joyeuse.

Exemples :

• McDonald's
• IKEA
• National Geographic
• Best Buy
• Denny's
• IMDB
• Sprint

Vert

Le vert est associé à la nature, il est donc considéré comme sain, écologique et apaisant. C'est la couleur idéale pour les marques écologiques et les emballages de produits diététiques. Il peut également représenter la croissance et l'harmonie, de sorte que les entreprises qui utilisent la couleur verte peuvent être perçues comme plus amicales et plus accueillantes.

Dans certains cas, le vert est associé à l'argent, de sorte que la marque peut être perçue comme généreuse ou abordable. Il peut être utilisé dans les publicités pour montrer qu'un produit est sûr et digne de confiance. Cependant, l'utilisation excessive du vert peut donner l'impression que la marque est envieuse ou cupide.

Le vert foncé est une bonne option pour les marques qui veulent donner une impression de calme ou de maturité. Le vert clair est une bonne couleur à utiliser pour attirer l'attention sur une zone spécifique, telle qu'une offre spéciale sur un site web.

Exemples :

• Planète animale
• Aliments entiers
• BP
• John Deere
• Spotify
• Éclaireuses
• Starbucks

Bleu

Le bleu est une couleur idéale pour les entreprises qui veulent se montrer loyales et dignes de confiance. Le bleu est une couleur apaisante et confiante. Ainsi, même si les couleurs froides ne se distinguent pas comme les couleurs chaudes, elles contribuent à mettre en valeur l'harmonie et la stabilité.

Le bleu est une excellente option pour les marques qui font autorité, comme les entreprises gouvernementales, financières et médicales. C'est également un choix courant pour les plateformes de médias sociaux. Les gens peuvent se sentir plus enclins à faire confiance à une entreprise qui a un schéma de couleurs bleu calme plutôt que des couleurs vibrantes.

Cependant, le bleu peut avoir des inconvénients s'il n'est pas utilisé correctement. Trop de bleu peut être perçu comme déprimant et froid, ce qui fait que les gens n'ont pas envie d'utiliser une marque. Le bleu fonctionne mieux lorsqu'il est associé à une couleur neutre ou optimiste.

Exemples :

• Oral-B
• Walmart
• Oreo
• Lowe's
• Facebook
• Twitter
• NASA
• WordPress

Pourpre

Lorsqu'il est utilisé dans le cadre d'une stratégie de marque, le violet est puissant, luxueux et créatif. Il peut ajouter du mystère et de l'imagination à une marque. Il est le plus souvent utilisé pour promouvoir des produits haut de gamme ou des marques axées sur les femmes et/ou les enfants.

Peu d'entreprises utilisent le violet comme couleur principale de leur marque, mais c'est une couleur d'accentuation courante en raison de son caractère unique. Lorsque les gens voient du violet dans une marque, ils peuvent y voir quelque chose d'intéressant ou de différent. Le violet peut symboliser la nostalgie, en l'associant à des objets anciens ou fabriqués à la main.

L'utilisation d'une trop grande quantité de violet peut frustrer les clients. Les marques qui utilisent cette couleur à l'excès peuvent également paraître arrogantes. Le violet est plus efficace lorsqu'il est associé à des couleurs pâles ou neutres.

Exemples :

• Hallmark
• Yahoo
• Taco Bell
• FedEx
• Claire's
• Twitch

Blanc

La plupart des marques utilisent le blanc dans une certaine mesure, car c'est une couleur facile à utiliser pour remplir un espace vide. Cependant, si les principales parties d'un logo ou d'un dessin sont blanches, cela peut représenter l'innocence, la propreté ou la paix. En dehors de la culture nord-américaine, le blanc peut avoir des significations opposées, alors réfléchissez à l'emplacement de votre marque.

Le blanc est souvent utilisé pour des marques qui vendent des objets de la vie quotidienne, tels que des médicaments, des objets ménagers et des produits pour bébés. Il peut également être lié à la technologie, comme les téléphones portables et les sites web d'information.

Sur les sites web, le blanc est déjà la couleur la plus couramment utilisée, de sorte que l'utilisation d'une grande quantité de blanc dans les logos et les publicités pourrait les rendre inintéressants.

Exemples :

• Wikipedia (en anglais)
• Pomme
• Cartoon Network
• Fonds mondial pour la nature

Noir

Le noir est une autre couleur courante dans les marques, même s'il n'apparaît qu'en petites quantités. Il peut donner aux marques une impression de sophistication, d'élégance et d'autorité. Il est utilisé pour les marques haut de gamme ou les entreprises qui veulent être prises au sérieux.

Le noir est généralement associé au blanc pour lui donner un certain équilibre. C'est la couleur de texte la plus courante car elle est facile à lire, en particulier sur un fond blanc. Le noir est parfois utilisé comme une couleur à la mode, et peut donc être associé à la mode, à la musique et aux entreprises technologiques.

Cependant, le noir est une couleur trop puissante, qui ne doit donc être utilisée qu'avec parcimonie dans toute conception. Trop de noir peut dégager une énergie négative, qui rend les clients tristes, en colère ou effrayés. Par conséquent, le noir ne doit être utilisé en grande quantité que s'il s'agit d'annoncer quelque chose de sombre et/ou de sinistre.

Exemples :

• Adidas
• Chanel
• Nike
• Le New York Times

Rose

Le rose est connu pour être utilisé sur des marques ayant une clientèle féminine, mais il peut être utilisé à d'autres fins. Il représente l'innocence, la douceur et l'espièglerie. Il est souvent utilisé pour des choses considérées comme amusantes, telles que les jouets, les desserts et les vêtements vibrants.

Certaines marques utilisent le rose dans leur logo ou l'emballage de leurs produits parce que le rose se démarque. Le rose est souvent remarqué avant les autres couleurs, ce qui rend les marques plus reconnaissables. Les marques roses sont souvent caritatives ou destinées aux enfants.

Le rose a rarement des significations négatives, il a donc généralement une réponse positive. Les gens peuvent percevoir les marques en rose comme amicales, chaleureuses et calmes. L'utilisation du rose crée une atmosphère accueillante pour les clients.

Exemples :

• Barbie
• Baskin-Robbins
• Lyft
• T-Mobile
• Dunkin Donuts
• ROSE

Marron

Le marron est une couleur terreuse souvent utilisée pour les marques saines et naturelles. Il peut également être considéré comme un symbole de confort, de stabilité et de fiabilité. Il est souvent utilisé pour annoncer des articles durables, tels que des outils, des produits de jardinage et des vêtements pour hommes. Il est idéal pour les marques qui veulent que leurs designs soient simples et terre-à-terre.

Cette couleur peut également être utilisée pour certaines marques alimentaires, en particulier celles qui sont considérées comme classiques ou rustiques. Comme le chocolat est brun, vous pouvez également vous attendre à le voir sur les étiquettes des produits alimentaires qui contiennent des arômes de chocolat.

Le marron ne suscite pas autant d'émotions que d'autres couleurs, mais de nombreuses marques peuvent l'utiliser à leur avantage. Il peut permettre aux clients de se sentir moins stressés et plus confiants dans la marque qu'ils choisissent. Le marron peut donner l'impression que la marque est plus organisée.

Exemples :

• M&Ms
• Hershey's
• UPS
• AW
• Cracker Barrel
• Nespresso

L'or

L'or est généralement associé au succès, au luxe et à la richesse. C'est pourquoi il est le plus souvent utilisé pour les marques haut de gamme, telles que les vêtements et les bijoux de luxe. Il est souvent associé à des couleurs plus sombres pour symboliser les entreprises matures et audacieuses.

Cette couleur peut également être liée au divertissement, en particulier dans les entreprises qui existent depuis longtemps. Les entreprises qui se concentrent sur l'or peuvent également valoriser la connaissance et vouloir diffuser des informations utiles aux autres.

Trop d'or peut être accablant et de mauvais goût. Les clients peuvent considérer qu'une entreprise est cupide si elle présente trop souvent de l'or.

Exemples :

• Versace
• La chaîne Histoire
• Pantene
• Rolex
• Colombe
• Warner Bros.

Argent

Comme l'or, l'argent est une couleur généralement associée au luxe et à l'élégance. Il peut être utilisé pour des produits haut de gamme, mais il est unique parce qu'il crée également un certain mystère. L'image de marque de l'argent est souvent associée à des entreprises modernes.

L'argent est la couleur la plus courante pour les logos des constructeurs automobiles, car cette couleur est liée à la technologie actuelle. Les constructeurs automobiles qui utilisent l'argent sont souvent perçus comme étant nouveaux, à la mode et fiables. Les voitures ont donc fière allure dans la publicité.

Trop d'argent peut donner l'impression d'être froid et impersonnel. Il convient de l'associer à d'autres couleurs pour éviter ces significations négatives.

Exemples :

• Mini Cooper
• Mercedes-Benz
• Hyundai
• Jaguar

Colorée

Certaines marques n'ont pas une seule couleur, mais plutôt trois, quatre ou même cinq. L'exemple le plus courant est l'utilisation des couleurs primaires dans un logo, parfois avec du vert. Les marques qui utilisent plusieurs couleurs se distinguent plus que les autres. Elles sont perçues comme amusantes et uniques.

Les marques aux couleurs multiples tentent souvent de représenter la diversité : elles offrent des services à un large éventail de personnes et disposent d'une variété de produits ou d'informations.

Exemples :

• Google
• Microsoft
• NBC
• eBay

Le choix des couleurs pour votre entreprise

La couleur est importante pour toute entreprise, qu'il s'agisse d'une chaîne de restauration rapide, d'une chaîne de télévision ou d'un site d'information. Les couleurs d'une marque peuvent avoir une incidence sur les personnes attirées par l'entreprise et sur le sentiment qu'elles éprouvent à son égard. Par conséquent, si vous essayez de créer un logo et un site web pour votre propre marque, réfléchissez aux émotions que vous souhaitez transmettre. Ensuite, sélectionnez les couleurs qui représentent efficacement ces sentiments.