Il n'est pas nécessaire d'être designer pour avoir une relation particulière avec les couleurs. Tout le monde a une couleur préférée et, dans de nombreux cas, la culture d'origine joue également un rôle important dans la manière dont vous associez des significations symboliques ou cachées à différentes couleurs.

Il en va de même dans la culture chinoise. Pays au riche patrimoine, la Chine utilise les couleurs de manière symbolique dans tous les rituels, cérémonies, festivals et même dans le monde des affaires. En fait, par rapport à l'Occident, la Chine a un symbolisme des couleurs étonnamment différent et peut-être même plus significatif.

Voyons ce que signifient les couleurs traditionnelles dans la culture chinoise.

Symbolisme des couleurs dans la culture chinoise

Tout comme la théorie des cinq éléments (feu, terre, eau, métal, bois) joue un rôle important dans l'influence de nombreuses croyances et coutumes chinoises, elle affecte également le symbolisme des couleurs chinoises. Voici cinq des couleurs les plus populaires en Chine qui sont directement associées aux cinq éléments :

Rouge - Feu

Associé à l'élément feu, le rouge est une couleur populaire et prometteuse dans la culture chinoise, qui symbolise la chance, le bonheur et la joie. Il représente également la saison estivale. Le rouge est la couleur portée par les jeunes mariées, car il est considéré comme une couleur de bon augure pour éloigner le mal. Dans le symbolisme traditionnel chinois des couleurs, le rouge représente également la vitalité, la fête et la fertilité.

Aujourd'hui, de nombreux Occidentaux pensent que la couleur rouge représente la révolution ou le système politique de la Chine. Or, ce n'est pas le cas, car les racines chinoises anciennes n'ont certainement pas pris en compte la révolution. Si vous faites des affaires en Chine, utilisez un peu de rouge dans votre marketing, mais pas trop.

Jaune - Terre

Le jaune est associé à l'élément terre. C'est une couleur impériale qui représente le pouvoir, la royauté et la prospérité dans le symbolisme traditionnel chinois. Le jaune représente également la fin de l'été.

Aujourd'hui, le jaune symbolise la pornographie dans les publications en Chine. Il convient donc d'être prudent lors de l'utilisation de cette couleur, en particulier pour le marketing de marque.

Noir - Eau

Aussi surprenant que cela puisse paraître, l'élément eau n'est pas représenté par le bleu mais par le noir. Dans la culture chinoise, la couleur noire est associée à la destruction, au mal, à la profondeur, aux catastrophes, à la cruauté, à la tristesse et à la souffrance. Elle porte malheur et ne doit pas être portée lors d'occasions joyeuses comme les mariages.

Le mot chinois pour noir est ' hei Par prudence, évitez d'utiliser le noir dans le marketing de votre marque.

Blanc - Métal

Le blanc est associé à l'élément métal et symbolise la pureté dans la culture chinoise. Cependant, dans certains cas, le blanc est associé à la mort et est la couleur portée lors des funérailles.

Aujourd'hui, le blanc est une couleur populaire dans les voitures en Chine et, avec le noir, il est largement utilisé pour la fabrication de biens de consommation tels que les montres, les téléphones portables, les vêtements, etc. Soyez prudent lorsque vous utilisez le blanc dans le marketing et évitez d'emballer vos cadeaux dans du papier blanc lorsque vous les offrez à quelqu'un.

Bleu - Bois

Le bleu représente l'élément bois et symbolise le printemps, l'immortalité et l'avancement.

La couleur bleue peut être utilisée de manière assez libérale dans le cadre de la commercialisation de produits ou de services.

Autres couleurs traditionnelles chinoises et leur signification

Voici d'autres significations de couleurs chinoises qui méritent d'être connues :

L'or

Comme dans la culture occidentale, la couleur or symbolise également la richesse en Chine.

Vous pouvez facilement utiliser l'or et les couleurs apparentées dans votre matériel de marketing, bien qu'une utilisation excessive puisse donner un aspect un peu vulgaire, voire bon marché.

Vert

Le vert est synonyme de richesse, d'harmonie, de croissance et de respect de l'environnement en Occident, alors qu'il est synonyme de "propreté et d'absence de contamination" en Chine.

Le vert est également utilisé pour décrire des choses organiques. Par exemple, le lait vert signifie du lait organique ou sans toxines, et les légumes verts signifient sans pesticides. Un "homme dont on dit qu'il porte un chapeau vert" signifie qu'il a une femme infidèle. Utilisez donc la couleur verte avec précaution, car elle peut symboliser différentes choses en fonction de la personne qui la voit.

Pourpre

Dans la culture occidentale, le violet symbolise la royauté, tandis que dans la symbolique chinoise, il représente la divinité et l'immortalité. De nos jours, le violet est utilisé pour représenter l'amour ou la romance en Chine, tout comme la couleur rouge en Occident.

Les jeunes consommateurs sont très attirés par le violet lorsqu'il est utilisé dans les marques et le marketing.

Couleurs multiples ou arc-en-ciel

Les Chinois utilisent rarement plusieurs couleurs, car l'arc-en-ciel observé dans le ciel était considéré comme un signe de la mort prochaine de l'empereur.

Conclusion

Si vous devez faire preuve de liberté et de créativité dans le choix des couleurs, en particulier pour le marketing dans ce pays, vous devez également faire preuve d'une grande prudence pour éviter les pièges tels que l'utilisation de couleurs ayant des connotations négatives.

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